本公開涉及廣告，尤其涉及一種廣告投放方法、裝置、設備及介質。

背景技術：

1、效果廣告是以效果為基礎的廣告形式，通常按照可衡量的行為(如點擊、下載和購買等)進行計價。廣告主在廣告投放平臺上投放效果廣告時，從開始投放新廣告直至廣告投放數據表現成熟需要經歷多個階段。然而，在廣告投放數據表現成熟之前的各個階段，由于缺乏賬戶特征和廣告特征，會出現點擊率和轉化率預估不準確的現象。相應地，基于準確度不高的點擊率和轉化率計算廣告的ecpm(effective?cost?per?mille，千次展示收益)也會不準確，而ecpm會影響廣告主對投放成本的控制。因此，ecpm計算不準確容易導致廣告主投放成本控制不合理，使得廣告的實際投放成本與廣告的實際轉化效果不匹配。

技術實現思路

1、為了解決上述技術問題，本公開提供了一種廣告投放方法、裝置、設備及介質，用以解決相關技術中，ecpm計算不準確容易導致廣告主投放成本控制不合理的問題。

2、根據本公開的一方面，提供了一種廣告投放方法，包括：

3、響應于目標廣告的廣告投放請求，獲取所述目標廣告當前的廣告投放數據；

4、將所述廣告投放數據與預先采用廣告效果指標劃分的不同廣告效果階段進行比較，確定所述目標廣告的當前廣告效果階段；其中，不同所述廣告效果階段預先匹配有不同的收益策略；

5、根據所述當前廣告效果階段匹配的目標收益策略，確定投放所述目標廣告的預估收益值；

6、根據所述預估收益值確定所述目標廣告的投放成本。

7、根據本公開的另一方面，還提供了一種廣告投放裝置，包括：

8、數據獲取模塊，用于響應于目標廣告的廣告投放請求，獲取所述目標廣告當前的廣告投放數據；

9、階段確定模塊，用于將所述廣告投放數據與預先采用廣告效果指標劃分的不同廣告效果階段進行比較，確定所述目標廣告的當前廣告效果階段；其中，不同所述廣告效果階段預先匹配有不同的收益策略；

10、收益確定模塊，用于根據所述當前廣告效果階段匹配的目標收益策略，確定投放所述目標廣告的預估收益值；

11、成本確定模塊，用于根據所述預估收益值確定所述目標廣告的投放成本。

12、根據本公開的另一方面，還提供了一種電子設備，所述電子設備包括：

13、處理器；

14、用于存儲所述處理器可執(zhí)行指令的存儲器；

15、所述處理器，用于從所述存儲器中讀取所述可執(zhí)行指令，并執(zhí)行所述指令以實現上述方法。

16、根據本公開的另一方面，還提供了一種計算機可讀存儲介質，所述存儲介質存儲有計算機程序，所述計算機程序用于執(zhí)行上述方法。

17、本公開實施例提供的技術方案與現有技術相比具有如下優(yōu)點：

18、本公開實施例提供的技術方案包括：先響應于目標廣告的廣告投放請求，獲取目標廣告當前的廣告投放數據；然后將廣告投放數據與預先采用廣告效果指標劃分的不同廣告效果階段進行比較，確定目標廣告的當前廣告效果階段；其中，不同廣告效果階段預先匹配有不同的收益策略；進而根據當前廣告效果階段匹配的目標收益策略，確定投放目標廣告的預估收益值；根據預估收益值確定目標廣告的投放成本。

19、相比于現有技術中將競價環(huán)節(jié)作為一個整體，在競價環(huán)節(jié)從始至終采用統一的收益策略，本技術方案考慮到競價環(huán)節(jié)中廣告效果的流轉過程，創(chuàng)新性地在競價環(huán)節(jié)劃分出不同的廣告效果階段，并采用分段計算的方式確定目標廣告的預估收益值，再利用預估收益值確定目標廣告的投放成本；具體的，利用了不同的廣告效果階段分別匹配不同的收益策略，廣告效果階段和收益策略互相匹配，這樣能夠保證每個廣告效果階段的預估收益值的準確性，預估收益值作為廣告投放成本的關鍵影響因素，利用準確的預估收益值能夠更合理地控制目標廣告的投放成本，基于此，使得廣告效果、收益策略、預估收益值和投放成本形成良好的閉環(huán)。在此基礎上，根據當前的廣告投放數據確定出目標廣告的當前廣告效果階段，在當前廣告階段，根據與之匹配的目標收益策略確定投放目標廣告的預估收益值，能夠提高當前廣告效果階段下預估收益值的準確性，再根據準確的預估收益值確定目標廣告合理的投放成本；以上相當于每次只優(yōu)化當前廣告效果階段的收益策略，再將這些局部最優(yōu)收益策略得到的預估收益值及投放成本合并到全局，實現整個競價環(huán)節(jié)在獲得最優(yōu)預估收益值的基礎上，能夠合理控制目標廣告的投放成本，使得廣告的實際投放成本與廣告的實際轉化效果更加匹配。該方案能夠更加合理地確定目標廣告的投放成本，有利于為廣告主帶來更大的廣告投放價值，從強觸達到用戶。

技術特征：

1.一種廣告投放方法，其特征在于，包括：

2.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述廣告效果指標包括：

3.根據權利要求2所述的方法，其特征在于，所述將所述廣告投放數據與預先采用廣告效果指標劃分的不同廣告效果階段進行比較，確定所述目標廣告的當前廣告效果階段，包括：

4.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述當前廣告效果階段為第一廣告效果階段；所述根據所述當前廣告效果階段匹配的目標收益策略，確定投放所述目標廣告的預估收益值，包括：

5.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述當前廣告效果階段為第二廣告效果階段；所述根據所述當前廣告效果階段匹配的目標收益策略，確定投放所述目標廣告的預估收益值，包括：

6.根據權利要求5所述的方法，其特征在于，所述判斷所述第一預估點擊率是否滿足預設的點擊率要求，包括：

7.根據權利要求1所述的方法，其特征在于，所述當前廣告效果階段為第三廣告效果階段；所述根據所述當前廣告效果階段匹配的目標收益策略，確定投放所述目標廣告的預估收益值，包括：

8.根據權利要求1-7任一項所述的方法，其特征在于，所述根據所述預估收益值確定所述目標廣告的投放成本，包括：

9.一種廣告投放裝置，其特征在于，包括：

10.一種電子設備，其特征在于，所述電子設備包括：

11.一種計算機可讀存儲介質，其特征在于，所述計算機可讀存儲介質中存儲有指令，當所述指令在終端設備上運行時，使得所述終端設備實現如權利要求1-8中任一所述的方法。

技術總結
本公開涉及一種廣告投放方法、裝置、設備及介質，其中，該方法包括：響應于目標廣告的廣告投放請求，獲取目標廣告當前的廣告投放數據；將廣告投放數據與預先采用廣告效果指標劃分的不同廣告效果階段進行比較，確定目標廣告的當前廣告效果階段；其中，不同廣告效果階段預先匹配有不同的收益策略；根據當前廣告效果階段匹配的目標收益策略，確定投放目標廣告的預估收益值；根據預估收益值確定目標廣告的投放成本。本公開能夠提高預估收益值的準確性。

技術研發(fā)人員：周兵
受保護的技術使用者：北京愛奇藝科技有限公司
技術研發(fā)日：
技術公布日：2025/5/8